Good Good Market

Design performance
An active designer, Hwang Kim has been traversing the territories of applied design and critical performance, adopting humorous ways to infiltrate reality. In his newest project, ‹Good Good Market›, he creates a ‘live e-commerce broadcast’ together with a media guerrilla group OND Lab, satirizing the bizarre happenings surrounding production and consumption in today’s society.

Mutual growth, sustainability, and mindfulness: Once slogans of resistance, these keywords are now co-opted as the most charming phrases for a ‘design’ of products. ‹Good Good Market› re-appropriates this strategy in order to find a way out. The leading characters of this work are design goods that are grotesquely inflated with social values. While the show host chooses earnest messages to convince consumers, these in turn raise unsettling questions. And yet, these questions fail to find answers and constantly bounce off the thick layers surrounding the world of e-commerce.

Unfortunately, however, the values mentioned above are degraded by commercialization and online sales, becoming goods for profit.

Good Good Market

  • Kick the Balls Handbook, Socks and Underwear Set
  • Confucianism(儒敎, 유교) is New Hip Nipple Band and Condom
  • Climate ±1 Water Book
  • Healthy Anger Cushion and Workbook

Single channel video
1920 x 1080

Kick the balls Handbook & Socks set

by Hyeokgeose of Silla

‹Kick the Balls Handbook & Socks Set› talks about the values of social safety, peace, understanding, and equalism through different objects. The work takes note of the fact that British sports cricket introduced a helmet that protects the skull 100 years after it introduced the testicle protector, going against the ‘universal’ worldview seen in the absolute protection for a specific organ of the male body. It discovers widespread discrimination and hatred even in the development of social safety taken for granted in modern society.

  1. Kick the Balls Socks
    Textile, 360mm
  2. Kick the Balls Handbook
    Paper, W98mm x H148mm
  3. Kick the Balls Underwear
    Textile, W400mm x H250mm

Confucianism(儒敎, 유교) is new-hip
Nipple band and Condom
by New Gyo

‹New Gyo› addresses the contradictions of the hypocritic equality awareness of the contemporaries and the conservatism inherent in the deep subconscious of society. South Korea’s multicultural policy toward migrants focuses on their integration into Korean culture. Such integration policies are also strengthening in developed countries, which shows the contradictions of the multicultural policy posed as a welcome with a message, "This is for you."

The COVID-19 pandemic, unfortunately, revealed our inherent conservatism in plain sight. The nipple bands and condoms ‹New Gyo›, the New Confucianism, draw attention to the contradictions of morality among the so-called ‘woke citizens’ who hail hollow multiculturalism, resocialization, and enlightenment.

  1. New Gyo Nipple Band Box
    Textile, W65mm x D25mm x H125mm 
  2. New Gyo Condom Box
    Textile, W60mm x D60mm x H60mm

Climate ±1 Water Book
by Iceberg Plastic

‹The Climate ±1 Water Book› is originated from a hollow dream of eco-industry. Coffee shops are driving the use of disposable plastic waste, and make branded tumblers to overcome the image of being the main culprit in waste production.

The naïve consumers not only consume plastic cups but also use plastic tumblers. The development of the eco-industry is paradoxically causing more environmental pollution. For example, the vegetarian industry drives more consumption by cooperating with the superficial eco-friendly ideas.

‹The Climate ±1 Water Book› is a sad wreath of commemoration for humanity’s environmental destruction without an exit.

Climate ±1 illustration
  1. Vegan
  2. Ovo Vegetarian
  3. Lacto Vegetarian
  4. Lacto Ovo Vegetarian
  5. Pollo Vegetarian
  6. Pesco Vegetarian
  7. Flxitarian
    Textile, W297mm x H420mm

Healthy Anger Set
by Śarīra

"Happiness is not inside of us but out there. Or, to be more precise, the line between out there and in here is not as sharply defined as we think." - Eric Weiner ‹The Geography of Bliss› -

Anger is not suitable for people in our time. Society asks us to use the resources available, such as meditation apps, meditation industry, and antipsychotics, to manage our anger. Schools and corporations purchase licenses to access meditation apps through B2B contracts and distribute them to their members. Capitalism now subordinates even mental health and mindfulness. Anger is censored by self-censorship. ‹The Healthy Anger Set› is a toolkit for quietly relieving our anger at home.

  1. Healthy Anger Cushion
    Textile, 400mm x 400mm x 150mm
  2. Healthy Anger Workbook
    Paper, 182mm x 257mm

디자인 퍼포먼스
디자이너 김황은 실용 디자인과 비평적 퍼포먼스의 영역을 넘나들며 유쾌한 방식으로 현실에 침투하는 작품을 선보여 왔다. 신작 ‹굳굳마켓›에서 그는 미디어 게릴라 조직 OND Lab과 함께 한 편의 온라인 홈쇼핑 방송 즉, ‘라방’(라이브 방송)을 제작하여 오늘날 생산과 소비를 둘러싸고 벌어지고 있는 기묘한 소동들을 풍자한다.

상생, 지속가능성, 마인드풀니스. 한때 누군가에게는 저항의 수단이었을 표어들이 순식간에 상품의 가장 매력적인 '디자인'으로 둔갑하는 시스템 속에서, 작품은 되려 그 작동 방식을 재전용함으로써 탈출의 가능성을 모색한다. 가치를 한껏 주입하여 기괴하게 팽창된 디자인 굿즈들이 작품의 주인공이다. 굿즈를 팔기 위해 쇼호스트가 선택하는 진정성 넘치는 멘트는 불편한 질문들을 제기한다. 그러나 부처님 손바닥 위에서의 탈출게임이 그렇듯, 이 질문들은 미디어 커머스라는 생태계를 겹겹이 감싸고 있는 거대한 구조물에 번번히 부딪친다.


  • BR 차기 핸드북 & 양말 세트
  • 유교(儒敎) 이즈 뉴 힙 니플밴드와 콘돔
  • 기후 ±1 워터북
  • 건강분노세트

Single channel video
1920 x 1080

BR 차기 핸드북 & 양말 세트
by 혁거세 오브 신라

BR 차기 핸드북과 양말 세트 오브제는 사회안전, 평화, 이해, 이퀄리즘등의 가치에 대해 말한다. 영국 스포츠 크리켓이 고환 보호대를 도입하고 100년이 지나서야 두개골을 보호하는 헬멧을 도입한 점에 주목하며, 남성 특정 신체에 대한 절대적 보호로 보편화된 세계관에 대해 반기를 든다.
현대 사회에서 당연시된 사회안전의 발전에서 조차 만연한 차별과 혐오를 발견한다. 하지만 안타깝게도 위의 표방된 가치들은 굿즈 상품화와 온라인 판매를 통해 산업화 되고 밥벌이로 전락한다.

  1. BR 차기 양말
    Textile, 360mm
  2. BR 차기 핸드북
    Paper, W98mm x H148mm
  3. BR 차기 속옷
    Textile, W400mm x H250mm

유교 이즈 뉴 힙 니플밴드와 콘돔
by 뉴교

뉴교는 현대인들의 위선적 평등 의식과 깊은 무의식에 자리 잡은 보수성의 모순을 조망한다. 한국문화 통합에 촛점이 맞추어진 이주민에 대한 한국의 다문화 정책, 선진국에서 더 강화되어 가는 통합(integration) 정책등은 “너희를 위한 거야” 라는 환영(welcome) 으로 포장한 다문화 정책의 모순을 보여준다. 코로나 팬데믹은 안타깝게도 우리의 내재된 보수성을 더 적나라 하게 보여주었다. 신 유교 - 뉴교의 니플밴드와 콘돔은 다문화, 재사회화, 계몽을 외치는 깨시민 퍼소나들이 가진 도덕성의 모순을 주목한다.

  1. 뉴교 니플밴드 박스
    Textile, W65mm x D25mm x H125mm
  2. 뉴교 콘돔 박스
    Textile, W60mm x D60mm x H60mm

기후 ±1 워터북
by 아이스버그 플라스틱

기후 ±1 워터북은 허황된 에코 산업의 꿈으로 부터 왔다. 일회용 플라스틱 컵 사용의 주범인 커피 전문점은 쓰레기 생산 주범의 이미지를 탈피하기 위해 텀블러를 만든다. 소비자들은 플라스틱 컵 사용에 더불어 텀블러도 소비한다. 에코 산업의 발전이 오히려 환경파괴를 주도하고 있다. 요즘 핫 하다는 채식 산업은 껍질 뿐인 에코주의와 찰떡 처럼 협력하여 더 많은 소비를 주도한다. 에코 비건 워터북은 탈출구 없는 인류의 환경파괴에 대한 슬픈 헌화다.

기후 ±1 일러스트레이션
  1. 비건(Vegan)
  2. 오보(Ovo) 채식
  3. 락토(Lacto) 채식
  4. 락토 오보(Lacto Ovo) 채식
  5. 폴로(Pollo) 채식
  6. 페스코(Pesco) 채식
  7. 플렉시테리안(Flxitarian)
    Textile, W297mm x H420mm

by 사리

“행복은 우리 내면이 아니라 저 바깥에 있다. 아니 좀 더 정확히 말하자면, 저 바깥과 이 안쪽을 가르는 선은 우리 생각만큼 선명하지 않다.” - 에릭 와이너, 『행복의 지도』, 2008 -

현대인에게 분노는 적합하지 않다. 사회는 우리에게 가용한 리소스 - 명상앱, 명상 산업, 항정신성 약물을 사용해 스스로의 분노를 다스려라 요구한다. 학교와 회사는 단체로 명상앱 라이센스를 B2B 구매하여 구성원들에게 배포한다. 이제 자본은 정신건강 까지도 종속시켰다. 분노는 자기검열에 의해 거세 되었다. 건강분노세트는 집에서 조용히 스스로의 분노를 삭이는 툴킷이다.

  1. 건강분노쿠션
    Textile, 400mm x 400mm x 150mm
  2. 건강분노 워크북
    Paper, 182mm x 257mm


Concept & Direction
  • Hwang Kim 김황

  • Euijin Cho 조의진, Bongkuen Sung 성봉근, Seungrok Kim 김승록

  • OB/Scene Festival 2020 - Jinyoung Shin 신진영
  • Spinning East Asia Series 1: A Compass in Hand, CHAT 2021 - Jihye Choi 최지혜

Screenplay & Script
  • Haneul Ahn 안하늘

Lead Creative Assistant
  • Yoonzee Kang 강윤지

Visual Direction

Sound Design
  • Morceau J. Woo 목소

Space Direction - Hong Kong Premiere
  • Studio PESI

Paper Furniture Production
  • Paper POP

  • Min Lee 이민

Creative Support
  • Yeonwoo Na 나연우

Creative Assistant
  • Byungguk Kwak 곽병국, Jinbeak Lee 이진백, Sangwook Seo 서상욱, Sungwon Jang 장성원, Sandeul Lee 이산들

  • Dahee Choi 최다희

Translation - Korean to English
  • Jaeyong Park 이재용 (Seoul Reading Room 서울리딩룸)

Translation - Korean to Chinese(Simplified Chinese)
  • Songyi Park 박송이
Credit - Hong Kong Premiere

Translation - Korean to Chinese(Traditional Chinese)
  • Wei Wei Wang

  • Joseph Lee, Andy Lee(Unlock Dancing Plaza)

  • Dabinlo Lab

  • Min Lee 이민

Textile Objects Production 
Kick the Balls Socks
  • 江西密缝服饰经营有限公司

Nipple Band and Condom Boxes
  • Long River Computer Label Development
  • 長江電腦商標發展有限公司

Paper Objects Production
Kick the Balls Handbook
Healthy Anger Workbook
  • Pactory

Credit - Goods & Crowd fundings

Contents & Text
  • Haneul Ahn 안하늘

Graphic Design

Goods Artworks
  • (NO-NAME)PRESS, Yubin Lee 이유빈, HANI(Haeun Kim 김하은), Mandoo(Heewon Na 나희원)

Goods Creation & Photography
  • Byungguk Kwak 곽병국, Jinbeak Lee 이진백, Sangwook Seo 서상욱
Credit - New Gyo Nipple Band Song

Original Song ‹Gucci Gang› by Lil Pump
Rap making by Morceau J. Woo 목소
Lyrics by Haneul Ahn 안하늘

PROJECTS - Selected

of OND & Hwang Kim (2004~2024)


104(EB2), 1009-2
UNIST-st, Eonyang, Ulju
44919, Ulsan, Republic of Korea

울산광역시, 언양읍, 울주군
유니스트길 50, 44919
104동 1009-2호